Значението на медиите за здравословния начин на живот: ролята на масовите, социалните и регионалните медии в промотирането на философията за здравословен начин на живот

Публикацията е създадена в рамките на проект „Социално отговорни и граждански активни“. Проектът се осъществява благодарение на най-голямата социално отговорна инициатива на Лидл България „Ти и Lidl за нашето утре“, в партньорство с Фондация „Работилница за граждански инициативи“, Български дарителски форум и Асоциация на европейските журналисти.

В съвременния свят информацията е ключов ресурс за формиране на нагласи, поведение и здравни практики. Но не всички медии имат еднакъв ефект върху общественото здраве. Различните медийни платформи — масови (телевизия, радио, национални новинарски сайтове), социални медии (Facebook, Instagram, YouTube, TikTok) и регионални медии (локални онлайн платформи и печатни издания) — имат своите различни предимства и предизвикателства, но в обща комбинация и с подходящия подход биха допринесли съществено за осъществяването и въвеждането на философията на здравословния начин на живот, така широко прокламирана от д-р Богомил Лазаров в изписаните в здравната ни рубрика теми до тук.

Ето какви са и спецификите на медиите и как техният индивудиален и уникален подход би могъл да доведе до съществено подобрение на обществената нагласа към идеята и необходимостта от цялостната програма за здравословния начин на живот.

Масовите медии: широк обхват и авторитет

Масовите медии имат силата да достигнат до огромна аудитория, включително до хора, които по-рядко търсят здравна информация осъзнато. Те имат капацитета да превърнат здравословните теми в обществено значими теми и да повишат медиен интерес към превенцията и здравните кампании.

В публикациите, разписани съвместно с д-р Богомил Лазаров ясно се подчертава колко важна е ролята на информацията за формиране на здравословни навици. Самият той казва нееднократно:

“Здравето не е пасивно състояние, а преди всичко — активно лично постижение!“

Този вид силни, мотивиращи послания, представени в масови медии, могат да подтикнат хората към реални промени — от ежедневно движение до преосмисляне на хранителните навици.

Добри практики за масовите медии:

• Включване на здравни рубрики в основните блокове на новините и сутрешните предавания.
• Покани към специалисти (лекари, диетолози, психолози) за дискусии по актуални здравни теми.
• Създаване на национални кампании за превенция на хронични заболявания, стрес, тютюнопушене и други рискови фактори.

Масовите медии имат отговорността да представят здравословния начин на живот не само като личен избор, но и като обществен приоритет — особено когато целта е да се намали натискът върху здравната система и да се подобри качеството на живот на цялото население.

Социалните медии: двустранна комуникация и активно участие

Социалните медии са динамична среда, която позволява не само разпространение на информация, но и общуване, споделяне на лични истории и обратна връзка. В контекста на здравето това е особено важно, защото здравословните навици често се възприемат по-лесно чрез лични примери, видеа с упражнения, рецепти или кратки обяснения от специалисти.

Публикациите с д-р Лазаров показват как една регионална инициатива може да използва социалните медии, за да засили въздействието си. Например темите за имунитета през есенно-зимния сезон или стреса представляват по-широк интерес при споделяне в социалните медии, защото са актуални, полезни и оформени достъпно като информация.

Как социалните медии помагат?

• Пряк контакт с аудиторията – прекият конкакт и възможността за създаване на дискусия чрез въпроси и отговории коментари повишават интереса към здравните теми.
• Визуализация на здравни съвети чрез кратки видеа и инфографики- визуалната информация е изключително важна за по-доброто възприемане.
• Споделяне на успехи, предизвикателства и лични истории, които мотивират- споделеният личен опит често има повече тежест от “лекционното” съдържание.

С помощта на социалните платформи здравните послания стават по-често споделяни и достъпни, а това увеличава вероятността те да бъдат възприети и приложени в ежедневието.

Регионалните медии: близост до общността и целенасочена информация

Регионалните медии като “ЗА ГАБРОВО” имаме специално място в комуникацията за здраве, защото ние оперираме близо до ежедневието на хората в определена общност. Чрез регионалните медии по-лесно се интегрират местни инициативи, истории и съвети на специалисти, които националните медии често пренебрегват.

Сериите от публикации с участието на д-р Лазаров  не само съдържат ценна информация, но и я поставят в локален контекст, който нерядко се разминава с мейнстрийма на мас-медиите.

Предимства на регионалните медии:

• Директно отразяване на здравни инициативи в общността.
• Мост между експерти и граждани — чрезинтервюта с местни лекари и здравни работници, които са добре познати на местната общност, се изгража по-силно доверие в споделяната информация.
• Редовни рубрики по здравни теми с конкретни съвети, адаптирани към местните особености– конкретиката винаги носи повече разбираемост към засегнатия проблем.

Регионалните медии са незаменим инструмент за промотиране на здравословния начин на живот на местно ниво, като същевременно изграждат доверие и ангажираност в общността.

Интегрирани стратегии за ефективно медийно участие

За да бъде въздействието на медиите реално и дълготрайно, най-успешният подход е съвместното използване на масови, социални и регионални медии. Ето няколко предложения за добри практики, който и д-р Лазаров споделя в свое издание:

1. Координирани кампании между различни медийни платформи

Организиране на здравни кампании, които се разпространяват едновременно в национални телевизии, регионални онлайн медии и социални платформи. Така се постига максимално широк обхват и дълбоко навлизане в ежедневието на хората.

2. Образователни серии и рубрики

Редовни здравни рубрики, които включват експерти като д-р Лазаров — касаещи теми от имунитет и хранене до психично здраве, зависимостите и превенцията. Това е начин да се трансформира комплексна медицинска информация в практически съвети.

3. Партньорства с институции и организации

Медийната среда трябва да работи заедно с различни партньори — общини, образователни институции, здравни организации — за да се засили доверието и да се оптимизира разпространението на здравни знания. Партньорският проект “Ти и Lidl за нашето утре” – най-голямата социалнo отговорна инициатива на Лидл България, съвместно с медията “За Габрово” са пример за успешна интеграция на здравна рубрика в местна регионална медия, а сържанието се превръща в очаквана среща с читателите, като в крайна сметка се достига и до целта – повишаване на интереса към здравната тематика и съдействие за интегриране на здравословния начин на живот в потока от регионални новини.

4. Създаване на интерактивно участие

Формите за диалог между аудитория и експерти чрез социални медии, форуми и локални събития увеличават ангажираността и личната мотивация на хората да променят своя начин на живот.

Медиите като двигател на здравословния начин на живот

Медийната екосистема — масови, социални и регионални медии — има огромен потенциал да промотира философията за здравословен начин на живот, категоричен е д-р Лазаров. Комбинирайки обхват, интерактивност и локална релевантност, те могат да превърнат здравето не само в тема на разговор, но и в активна практика на ежедневните навици.

Публикациите на д-р Богомил Лазаров ни напомнят, че здравето е активно личностно постижение, което се подхранва от знания, мотивация и постоянство — и медиите могат да бъдат ключов партньор в този процес.

***

Настоящият проект се осъществява благодарение на най-голямата социално отговорна инициатива на Лидл България „Ти и Lidl за нашето утре“, в партньорство с Фондация „Работилница за граждански инициативи“, Български дарителски форум и Асоциация на европейските журналисти.